Альберт Усманов начал свою карьеру на рекламном рынке 15 лет назад в Moscow Business School, где за четыре года вырос до директора по маркетингу. Впоследствии на высокие должности его приглашали во многие компании: «РИА Новости», «ВКонтакте», «Сбер», «Альфа-банк» и S8Capital. Он управлял технологическими направлениями, стратегическим развитием, а также цифровыми каналами продаж. В 2020 году он занял первое место в рейтинге лучших маркетологов по версии НПБК в категории «Услуги для населения».
Sostav обсудил с Альбертом, почему на рекламном рынке никогда не наступит «медиакоммунизм», как управлять сотрудниками, чтобы не держать их в страхе, и почему «творческий» креатив не всегда нравится рекламодателям.
#сми #реклама #маркетинг #медиа #pr #digital
Таймкоды:
0:00 - Альберт Усманов, топ-менеджер и эксперт в сфере маркетинга
1:00 - Не преувеличен ли оптимизм по поводу роста рекламного рынка
3:34 - Где инвентаря больше - на ТВ или в диджитале
5:04 - Решится ли нехватка инвентаря в перспективе пяти лет
8:19 - Насколько фрод большая проблема для рынка
11:36 - Настало ли время переходить к долгосрочному планированию
12:54 - Какой креатив нужен потребителю - творческий или массовый
16:40 - Способны ли рекламисты сейчас на нешаблонный креатив
20:18 - Какое будущее у нейросетевого креатива
23:06 - Пользуется ли Альберт нейросетями
25:51 - О нехватке кадров на рекламном рынке
29:50 - Нужно ли рекламистам университетское образование
31:40 - Как управлять сотрудниками, чтобы не перегнуть палку
34:20 - Про work-life balance, переработки и выгорание
40:05 - О выстраивании личной эффективности
41:12 - Не жаль ли Альберту потраченного времени на неэффективные курсы
42:46 - О собаке Хантере и курсах по дрессировке собак
Наши контакты:
Сайт: www.sostav.ru/
VK: vk.com/sostavru
Яндекс.Музыка: music.yandex.ru/album/28181365
Смотрите также:
🔻 Алексей Андреев, Depot: «Чем моложе заказчик, тем меньше он нам верит» - • Алексей Андреев: «Чем ...
🔻 Тимофей Лось “Меня бесит ситуация на рынке!” I Громкий уход из NMi Group и разочарование в рекламе - • Тимофей Лось “Меня бес...
🔻 Новая айдентика «Мегамаркета»! Дизайнерские решения лидера рынка I Коммуникационный дизайн - • Новая айдентика «Мегам...
🔻 Роберто Панчвидзе: Invite после покупки VK, бизнес «МДК» и Web 3.0 - • Роберто Панчвидзе: Inv...
Sostav - ведущее профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR. Ежемесячно в новостной ленте Sostav выходит около 500 наиболее значимых публикаций для 1,5 млн читателей со всей отрасли в её широком охвате по всем специализациям!
На нашем канале вы найдете интервью с самыми значимыми и яркими представителями индустрии, первыми узнаете актуальную информацию о событиях в рекламной отрасли, медиа и на потребительском рынке!
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые выпуски!
🎧 Слушайте нас на платформах «Яндекс.Музыка» и «ВКонтакте» в разделе подкасты
Негізгі бет Альберт Усманов: «Когда нет трафика - покупаешь чушь»
Пікірлер: 7