Premijerno prikazano na ESTETICA DEMIK stručnom skupu o estetskoj medicini, koji je okupio veliki broj liječnika - plastičnih kirurga, dermatologa i doktora stomatologije iz Hrvatske i regije.
estetica.hr/
Što je brend?
Način na koji proizvod, tvrtku ili pojedinca netko doživljava. Brend je puno više od samog imena ili logotipa, brend je poseban osjećaj koji izazivaju sve dodirne točke. Možemo reći da je brend skup vrijednosti koje se povezuju sa subjektom brendiranja. Jeff Bezos iz Amazona je odlično rekao kako je brend sve ono što pričaju o vama kada niste u prostoriji. U tom slučaju bi se radilo o osobnom brendiranju koje je također jako važno.
Mislite li da imate osobni brend? Svi vi imate osobni brend makar toga niste svjesni. Kada ste ušli na event, poslali mail, odgovorili na telefonski poziv - ostavili ste neki utisak na osobu s kojom ste bili u kontaktu. Kako se oblačite, s kim se povezujete, što objavljujete na društvenim mrežama i što lajkate - sve utječe na percepciju o vama. Kada odlučite aktivno raditi na svom osobnom brendu tada to postaje poslovni alat koji može unaprijediti brend vašeg poslovanja, proizvoda ili usluge koju imate.
I tu dolazimo do targeta - morate znati kome se obraćate. Ne možete se obraćati svima jer se onda nedovoljno strastveno obraćate nekome. Kroz brendiranje gradite svoje takozvano pleme koje je uvijek tu uz vas i oni su vaši najsnažniji brend ambasadori. Alat koji koristimo pri izradi strategije je model persona - ukratko u modelu persona kroz sve dostupne podatke gradimo zamišljenog tipičnog predstavnika našeg targeta. Možete ih imati nekoliko, ali ne previše jer ćete ponovo diverzificirati svoje aktivnosti. Persona je jedna osoba, ona nije raspon na tržištu.
Kada imamo jasan brend i target krećemo sa stvaranjem contenta.
Content marketing je oblik marketinga kojim do ciljeva dolazimo kroz strateško stvaranje, objavljivanje i distribuciju sadržaja koji za target ima besplatnu dodanu vrijednost. Ovaj dio morate zapamtiti - besplatna dodana vrijednost za target, ne za nas.
Ovaj sadržaj educira, inspirira i rješava problem koji target ima navodeći ga na naš komunikacijski cilj. E tu dolazimo do onog što mi želimo. Komunikacijski cilj.
Ono što je ključno kod brendiranja uz content je:
- jasna poruka i vrijednosti koje komuniciramo
- konzistencija u produkciji contenta
- dodana vrijednost
- povezivanje s drugim brendovima kada je to moguće za širenje
Ako danas krećete s contentom preporučio bih sljedećih 7 stvari:
1. Svakako imajte svoj web kao centralno mjesto za brend i sav content koji ćete producirati. Web je vaša platforma i nitko vam ga ne može oduzeti. Uz sav vizualni sadržaj nemojte zanemariti i tekst koji treba biti optimiziran za tražilice i dostupan.
2. Producirajte što je više moguće video contenta koji pruža dodanu vrijednost, razmišljajte o Instagram reelsu, TikToku i KZitemu. Ovaj isti video sadržaj možete koristiti na različitim platformama bez problema. Samo pratite koji se trendovi događaju po pitanju načina snimanja, glazbe i estetike, ali opet, estetika vašeg brenda je nešto što nikako ne smijete zanemariti.
3. Surađujete s relevantnim content kreatorima. Brojke ne znače nužno sve - nano i mikroinfluenceri su sve popularniji. Analizirajte koju nišu imaju i tko ih prati, a content koji produciraju boostajte plaćenim oglašavanjem na svojim kanalima.
4. Ako krećete u osobni brending pokažite svoje lice, snimajte se, izražavajte svoje mišljenje i stručnost i nemojte zanemariti LinkedIn ukoliko mislite da je poruka za vaš target primjerena toj profesionalnoj platformi.
5. Pazite na content piramidu. Algoritmi nagrađuju vrijeme zadržavanja na vašem sadržaju.
6. Nakon što ste napravili strategiju, content plan i producirali content - uložite u oglašavanje, nemojte se oslanjati na organski doseg, a ako se dogodi viralni moment - odlično.
7. I ne manje važno - zabavljajte se i živite svoj brend, autentičnost se cijeni i zaista osjeti u onom što radite.
U videu pogledajte primjere dobrog contenta Kylie Skin i Kylie Cosmetics - Kylie Jenner, L’Oreala, HUDA beauty i više.
tomislavpanciro...
👨🏻💻 Tomislav Pancirov je konzultant za digitalne komunikacije i brending, digitalni nomad i content kreator na svom blogu, KZitem kanalu i društvenim mrežama.
Za suradnje i upite obratite se putem tomislavpanciro... obrasca ⚡️
🌍 / tomislavpancirov
🌎 / tomislavpancirovblog
🌏 Blog tomislavpanciro...
🌍 / tomislav-pancirov-3714...
📨 Javite se ako vam treba:
🔹 content obrada teme na blogu ili KZitem kanalu uz Instagram, LinkedIn i Facebook stranicu
🔹 predavanje na konferencijama i seminarima
🔹 izrada cjelokupne digitalne komunikacijske strategije
🔹 izrada strategije osobnog brenda
🔹 poslovno savjetovanje
🔹 personalizirana edukacija
Негізгі бет Brendiranje uz content u beauty industriji
No video
Пікірлер: 8