Справедливость, равенство, инклюзия, разнообразие, осознанное потребление, благополучие планеты, экологичные отношения и однополая любовь - откуда массовый запрос на эти ценности? Почему, согласно различным международным исследованиям, 67% потребителей готовы платить больше за продукты и услуги, которые вносят свой вклад в устойчивое развитие и, помимо собственно продажи товара, берут ответственность за решение тех или иных социальных проблем?
Наша встреча будет посвящена повестке устойчивого развития и в частности тому, как она преобразует бизнес и индустрию коммуникаций:
какие ценности принесли в общество 17 Целей Устойчивого Развития (ЦУР) ООН?
как эти ценности влияют на формирование потребительского предпочтения?
что такое ценностно-ориентированные коммуникации?
как создавать успешные маркетинговые кампании в плоскости идей ЦУР, чтобы формировать доверие и вовлечение аудитории?
Серафима Гурова - бизнес-консультант, основатель креативной PR-студии RODNYA. Серафима более 15 лет работает в индустрии креатива и коммуникаций. В 2015 году основала агентство RODNYA, которое в 2021 году стало независимым агентством года по версии Effie. RODNYA обладатель множества профессиональных наград, включая «Каннские львы». Выпускница Stanford University Graduate School of Business.
Таймкоды
00:00 - вступление, представление, опыт Серафимы
4:48 - эволюция рекламного рынка: от продажи удобства к продажи ценностей
9:00 - связь капитализация компании и ценностей
10:20 - повестка встречи
11:45 - что такое ценности и как отличить ценности от правил и норм?
21:40 - где мы находим ценности и как они в нас попадают?
22:03 - эволюционная теория возникновения ценностей
23:15 - сентимилисты и их взгляд на возникновение ценностей
24:00 - трансцендентный мир как источник ценностей
25:00 - трансформация личности под воздействием ценностей
28:20 - трансформация окружающего мира: карта ценностей Р. Инглехарта
35:24 - ЦУР как новая горизонтальная модель трансляции ценностей
38:43 - Что такое ЦУР?
40:05 - конфликты, заточенные в ЦУР
42:57 - основные ценности ЦУР
44:22 - справедливость: как она понимается философами разных веков. Как рождается идея равных возможностей?
58:20 - равенство как юридические нормы справедливости
1:00:48 - основные проблемы массового публичного дискурса как основного препятствия реализации идей справедливости
1:18:31 - как справедливость становится товаром?
1:22.11- почему капитализация Тесла больше капитализации Мерседес в несколько раз?
1:25:45 - законы создания эффективных ценностно-ориентированных проектов
2:05:23 - KPI ценностно-ориентированных проектов : от технических показателей охвата к реальным изменениям в обществе
2:06:48 - Распространенные ошибки коммуникационных проектов в рамках повестки ЦУР
2:19:40 - выводы сессии
Негізгі бет Ценностно-ориентированные коммуникации или как справедливость становится товаром
Пікірлер