Título: Curva de Valor
Descripción: la curva de valor es una herramienta que nos permite una propuesta realmente innovadora y diferenciadora Mauri Castello, JJ. (2010). Curva de Valor. hdl.handle.net/...
Descripción automática: En este video, el presentador introduce la curva de valor como herramienta para configurar propuestas de valor en proyectos innovadores. Explica que esta técnica permite analizar las propuestas de los competidores y reflexionar sobre lo que se puede ofrecer al mercado. Se introducen los ejes para la construcción de la curva, donde el eje horizontal representa los atributos del producto o servicio y el eje vertical el nivel ofertado.
Se examina un caso para ilustrar cómo se puede crear una propuesta de valor diferenciada analizando y reconfigurando los atributos tradicionales de un sector. Por ejemplo, en lugar de ofrecer estrellas, shows con animales y concesiones durante el espectáculo, la compañía eliminó o reinventó estos elementos, focalizándose en un hilo conductor y un enfoque artístico más refinado.
La conclusión es que una efectiva curva de valor puede llevar a una propuesta de valor única que permite incrementar precios y obtener ventajas como la economía de escala. Finalmente, se anima a aplicar esta metodología para analizar y reconstruir la propuesta de valor de cualquier proyecto o modelo de negocio, determinando qué atributos eliminar, reducir, incrementar o crear.
Autor/a: Mauri Castello Jordi Joan
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