E4系のうち1本(P22編成)に、新潟観光のPRで「日本海美食旅(ガストロノミー)」ラッピングが、2020年9月から施されています。また、ほかのE4系現役13編成の、もと売店スペースが同じテーマで装飾され、ガチャガチャと貸出しモバイルバッテリーが設置されています。
E4系のもと売店は「Maxとき」「Maxたにがわ」の5号車。16両編成の時は、13号車にもあります。今は、売店は基本的に車内販売の基地スペースですが、一部の列車で特別メニュー(スムージー)の販売が行われます。
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