음원 판매로 8조, 전세계 6위의 시장 K팝. 특이한 지점이 몇 가지 있습니다. 전 세계적으로 음반이 팔리지 않는 시대, 유일하게 시장이 죽지 않고 살아남은 곳이죠. 투자 업계에서도 다양한 확장 가능성 등 K팝 업계를 주목하고 있는데요. K팝 엔터테인먼트 산업을 컨설팅하고 비평하는 차우진 대표에게 들었습니다.
전 세계에서 K팝을 주목하는 이유부터, K팝 산업의 특수성과 앞으로의 가능성까지. 엔터테인먼트 시장에서 얻을 수 있는 인사이트는 무엇일까요?
"1등이 아니라, 얼마나 달라지느냐가 핵심.
엔터테인먼트 시장의 특수성이죠."
Q. 어떤 의미인가요?
F&B라면, 도넛이 유행일 때 도넛 가게를 하는 게 맞겠죠. 그런데 엔터 업계에서는 그래봤자 2등인 거예요. 중요한 건 남들과 얼마나 다르냐는 '차별화'인 거죠. 에스파도 좋은 사례예요. 뉴진스가 만든 트렌드와 다른 길을 걸었죠. 뉴진스를 통해 자연스럽고 대중적인 팝이 통한다는 걸 목격했잖아요. 그런데 이번 '아마겟돈'을 발매하면서, SF 세계관을 끝까지 밀어부친 모습을 보여줬어요. 자기만의 길을 가는구나를 전략적으로 보여줬죠. 하지만 그게 통하는 게 엔터테인먼트 시장이에요.
Негізгі бет 에스파・뉴진스로 본 '8조 시장' K팝 비즈니스 전략
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