전통적인 경제학에서는 인간은 항상 합리적으로 사고하며, 합리적으로 행동한다고 규정한다. 하지만 경제 생활을 보면 합리적으로 사고한다는 인간이 실제로는 비합리적인 행동을 자주하는 걸 볼 수 있다. 행동 경제학에서는 인간이 2가지 사고 모드를 가지고 있기때문이라고 말한다. 바로 시스테메틱(systematic) 사고와 휴리스틱(heuristics) 사고이다. 시스테메틱은 의식적, 객관적, 논리적으로 차분히 생각하는 사고 모드를 말한다. 휴리스틱은 무의식적, 주관적, 직관적으로 순간적인 판단을 하는 사고 모드를 말한다.
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Негізгі бет 합리적 인간이 비합리적으로 행동하는 이유
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