「一番搾り」で有名なキリンビール!実は世界6位のビールメーカーなんです。三菱グループの会社でもあり、三菱社員はキリンビールしか飲まない!なんてネットでは言われています。そんなキリンについて紹介します
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【目次】
0:00 オープニング
1:20 若者のビール離れ
4:00 各社ビールの新提案
7:57 ビールの歴史とキリンの成り立ち
11:25 キリングループについて
15:06 エンディング、次回予告
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「若者のビール離れ」が言われ始めて約10年。その理由としてはリスク回避志向の高まりや、娯楽の多様化などがあげられています。
そんな若者が飲むとしても少しだけ楽しむライフスタイルのことを「ソバーキュリアス」といい、日本だけでなく海外でも流行っています
そんな若者のビール離れはビール会社にとっては死活問題。各社様々な取り組みで、ビールの味を楽しさを知ってもらおうと奮闘しています。
例えばスーパードライで有名なアサヒビールなんかは、アサヒ ホワイトビールっていうこれまでと違うビールを販売し始めました。
実は若者に対する調査やインタビューの中で、ビールはあんまり飲まないけど『ビアガーデンでビールを楽しんでいる仲間に憧れる』『ビールで乾杯している所に加わってみたい』といった”ビールへの憧れ・期待感・特別感”があることが分かりました
そこでホワイトビールでははなやかな香りとやわらかな飲み心地にしてより飲みさすさを高めたことに加え、日の出前や日没後に見ることができるの幻想的な空模様を表現したデザインに仕上げ、特別な時間に浸ってもらえるようなエモいパッケージへと変更しました
またアサヒビールのライバル、キリンビールではノンアルコールビールに力を入れています。キリンは2009年に世界初のノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン フリー」を発売して以来、この10年間でノンアルコールビール市場を牽引してきました。
そこに若者の意識が向いている「健康」「自然」。それに加え、アサヒビール同様にちょっと特別な時に飲むビールのイメージのCMで、キリン グリーンズフリーが販売されています
そんなキリンは、日本で初めてビールを醸造、販売した「スプリング・バレー・ブルワリー」を引き継いて誕生しました。しかも社名からは全然気が付かないけど、引き継いだ会社は三菱財閥だったため、系列的には今も昔も三菱グループの会社になっています
キリンはビールだけでなく、それ以外にも「午後の紅茶」「生茶」「ソルティライチ」なんかも販売しています。
ライバルのアサヒと共にビール業界を牽引するキリンに興味を持ってもらえると嬉しいです。
関連企業
キリンビールマーケティング
ハイネケン・キリン
キリンビバレッジ
メルシャン
協和キリン
協和発酵バイオ
小岩井乳業
横浜赤レンガ
キリンエンジニアリング
主要商品
キリン一番搾り生ビール
淡麗グリーンラベル
キリン グリーンズフリー
午後の紅茶
生茶
ソルティライチ
小岩井 iMUSE 生乳 ヨーグルト
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