Гостем третьего выпуска подкаста о смыслах и идеях «Изнанка инсайта. Новые истории» стал Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB, аналитик и антрополог от рекламы. Обсудили, как меняется общество потребления в условиях глобальной экономии, почему маркетологи и бренд-менеджеры уже не смогут «выехать на голом профессионализме» и как брендам выстраивать коммуникацию, когда компании перестали быть лидерами мнений.
Что внутри:
01:25 Бренды перестали быть лидерами мнений. И новая перспектива - не задавать тренды, а присоединяться.
10:43 Как отслеживать новые тренды в обществе.
14:00 «Нельзя быть посередине»: Как поляризация общества влияет на коммуникацию брендов со своей аудиторией.
19:02 Почему режиссеры кино и театра так часто раздевают своих героев и при чем тут селебрити.
25:00 Общество потребления изживает себя очень быстро. Когда достигаешь потолка потребления, выясняется, что не хватает самореализации.
30:00 Если для человека важна экономия, это не потому, что он деревенщина, а потому что у него есть такая ценность.
35:00 Реклама сдаст позиции как поставщик культурного контента и станет больше навигацией.
42:00 Когда снимаются ограничения, всплывает все.
52:00 Почему пока только «Макдоналдсу» удалось провести масштабный громкий ребрендинг.
1:02:00 Нужно ли вычищать рекламу от англицизмов.
1:07:00 Держимся: как оставаться востребованным профессионалом и не выгорать.
*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook - организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.
Негізгі бет Леонид Фейгин, DDVB: «Настало время передела рынка идей»
Пікірлер: 2