#MartesDeLectura: Daniel Ivoskus es un consultor político argentino, experto en comunicación. Su libro, Matrix Política, constituye un ensayo que analiza qué es, cómo funciona y cómo trabaja la consultoría política.
Lo hace en siete capítulos, que van trazando las distintas etapas por las que atraviesa la construcción de un candidato en una campaña electoral.
Su argumento fundamental es que los candidatos no se descubren ni se inventan: se construyen. De ahí la necesidad previa de la investigación rigurosa y del análisis del contexto y la coyuntura en que se presenta la candidatura al cargo público.
Luego, en lo relativo a la imagen del candidato, lo de ser y parecer; la estrategia de campaña; la fase operativa, con el uso de los medios de comunicación tradicionales y el ecosistema digital.
Finalmente, el día D, sobre el que expresa que una campaña electoral es como un tsunami: mueve, agita, sacude y provoca situaciones caóticas, pero irremediablemente termina.
¡Para transformar el mundo, hay que leer!
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