🔹 О чем говорили:
00:00:00 Обсуждение контента и его эффективности
• Ксения Ростова, директор по маркетингу международного центра репродуктивной медицины, обсуждает контент-маркетинг и его эффективность.
• Она рассказывает о том, как они используют контент для информирования и привлечения клиентов, а также о том, как они измеряют эффективность контента.
00:07:13 Различия в подходах к контенту
• Ксения обсуждает, как ее подход к контенту отличается от подхода ее руководства.
• Она говорит о том, что для нее количество лайков не является показателем эффективности контента, и что она предпочитает ориентироваться на количество обращений.
00:13:17 Работа с подрядчиками и согласование контента
• Ксения обсуждает, как она работает с подрядчиками по контенту и как она согласовывает контент с руководством.
• Она подчеркивает, что если она не может убедить своего руководителя в необходимости определенного контента, она просто делает то, что от нее зависит, и пытается интегрировать этот контент в общую канву.
00:14:30 Отношение к конкурентам
• Спикер обсуждает свое отношение к ориентации на конкурентов и их контент.
• Она считает, что важно иметь свои цели и задачи, и не ориентироваться на конкурентов.
• Однако, она признает, что иногда смотрит на конкурентов, чтобы увидеть новые тренды и идеи, которые могут быть применены в ее работе.
00:18:41 Решение о передаче работы на аутсорс
• Спикер объясняет, что некоторые работы, такие как создание контента для подкастов и блогеров, они выполняют самостоятельно, а другие, такие как съемка роликов, передают на аутсорс.
• Она объясняет, что это связано с тем, что некоторые компании могут позволить себе иметь собственную редакцию, а другие нет.
00:22:04 Доля расходов на контент-маркетинг
• Спикер говорит, что примерно 20% их общих расходов на маркетинг идет на контент.
• Она объясняет, что эта доля растет со временем, так как они постоянно придумывают новые идеи и форматы для контента.
00:26:29 Отношение к контенту
• Спикер выражает свое положительное отношение к контенту и его важности для маркетинга.
• Она считает, что за контентом будущее, и он применим к любой сфере.
• Она также обсуждает, что важно нащупать, что именно будет работать в конкретном проекте, и как часто и в каком формате должен быть контент.
00:29:04 Проблемы с подрядчиками
• Ксения обсуждает, что иногда ей хочется, чтобы подрядчики просто сделали то, что она просит, без лишних вопросов.
• Она признает, что иногда ей нужно дать контекст, но иногда она хочет, чтобы просто сделали то, что она говорит.
00:29:53 Конфликты с подрядчиками
• Ксения признает, что иногда могут возникать конфликты с подрядчиками, когда они задают вопросы, которые, как ей кажется, не имеют отношения к делу.
• Она говорит, что иногда ей хочется сказать подрядчикам, чтобы они просто сделали то, что она говорит, без лишних вопросов.
#клубглавредов #бизнес #маркетинг #контентмаркетинг #директорпомаркетингу #управлениекомандой #управлениепроектами
Негізгі бет Прямой эфир с Ксенией Ростовой, CMO в Международном центре репродуктивной медицины
No video
Пікірлер