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• 【P&G流ヒットの法則】開発者が語る、檸檬堂...
【本日の1冊】
『殻を破る思考法』amzn.to/3UNH1eW
【チャンネル概要】
ダイヤモンド社の公式チャンネル、「ダイヤモンド社 THE BOOKS」では、100年以上の伝統を持つ出版社による、映像コンテンツをお届けします。業界の最前線で活躍するビジネス書などの著者が登場し、あすからすぐ役立つ、ビジネススキルや雑学などをわかりやすく紹介します。
【本日のスペシャリスト】
和佐高志(わさ・たかし)
1990年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、P&Gジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマーケティングに始まり、化粧品&スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実績を重ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。2006年、紙製品、化粧品&スキンケア事業部担当のジェネラルマネジャーとして、P&Lの責任を持つ。2009年より、日本コカ・コーラのマーケティング責任者。「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶W」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーV字回復を実現。2013年、同社副社長に就任し、「ジョージア ヨーロピアン」「世界は誰かの仕事でできている。」キャンペーンなど複数の大型ブランドのビジネス拡大推進をリード。2019年にコカ・コーラ社世界初となるアルコールブランド「檸檬堂」の開発責任者として成功を収め、最高マーケティング責任者に就任。2020年、日経クロストレンドが選出する、マーケター・オブ・ザ・イヤー大賞受賞。2023年、同社を退社。Jukebox Dreams(ジュークボックスドリームズ)を設立、同社代表取締役CEO就任。
【目次】
00:52 プロフィール
02:05 長期的に売り上げを作るP&G流マーケティング
04:32 P&Gマフィア活躍の秘密
08:12 P&G出身マーケターの周りを巻き込むパワー
10:25 徹底した消費者目線
15:15 P&Gマーケの哲学"Habits&Practice"
22:23 コカ・コーラ入社~低迷していた緑茶ブランドの再生
24:30 綾鷹の「エッジ」を立てる戦略
29:40 綾鷹シェアが10倍に
32:07 社内の信頼を勝ち取った「熱意」と「数字」
35:41 成功を導いた3Aアナリシス
39:48 次回予告
【リンク】
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Негізгі бет Тәжірибелік нұсқаулар және стиль 【伝説の元P&Gマーケター】綾鷹シェアを10倍にした3Aアナリシス/徹底的な”Habits&Practice”調査/エッジを立てる商品・広告戦略
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